Пензенцам показали уникальные ролики советской рекламы

Репортаж: Ирины Одуло, Александр Меньшова Уникальные ролики из архивов студии документальных фильмов смогли оценить в Пензе. Те, кто побывал на первом фестивале советской рекламы «Диафильм-2009» сегодня активно обсуждают увиденное. До наших дней роликов дожило не более сотни. Милые и наивные, безапелляционные и четко нацеленные на результат, однако всегда приближенные к проблемам простого человека, они достойны одновременно и восхищения и критики. «В советском союзе была реклама, но не было рынка, а реклама без рынка – колосс на трех ногах. Все они были политизированы со страшной силой, что это за реклама? Деньги в кассе мы хранили, гарнитур себе купили, когда гарнитур можно было купить только по записи, да и то ветеранам войны. Реклама должна подразумевать свободные рыночные отношения», – сказал доцент кафедры коммуникационного менеджмента ПГУ Вячеслав Шпаковский. С советских времен не изменился главный постулат рекламы: она должна быть понятной с первого взгляда – без пояснений. А что изменила в ней современная эпоха, показали студенты факультета «рекламы и пиар» на своей выставке, приуроченной к кинопоказу. Говоря о достижениях рекламы современной, все же нельзя не упомянуть о той ненавязчивой иронии роликов советских, порожденных, напомним, в «золотом веке» кинематографа. Именно благодаря юмору в них зачастую достигается столь необходимый рекламе эффект «неожиданности». О взаимосвязи времен своей картиной рассказала Дарья Пурисова. Делая работу «Музыка неснятого кино», автор применила один из символов ушедшей эпохи. «Я взяла пластинку советских времен, потому что она ассоциируется у нас с ностальгией, с прошлым, воспоминанием», – отметила студентка Дарья Пурисова. Есть работы по принципу «все гениальное просто», а есть те, которые показывают, что прогресс шагнул далеко вперед, с множеством технически сложных элементов, есть о жизни и о смерти, и о том, что такого ультрамодного настоящего, несущегося в будущее, просто не было бы без прошлого. Однако главная мысль, объединившая выставку и кинопоказ – лучшее всегда возвращается и повторяется – по-рекламному броско, ярко, неординарно.